À medida que as ações atingem máximos históricos, a demanda no mercado de relógios de luxo continua a se estabilizar após um boom e declínio em 2021-22. Especialmente nos EUA.

A Watches of Switzerland, a joalheria sediada no Reino Unido com uma presença varejista crescente nos EUA, disse na semana passada que suas vendas nos EUA aumentaram 14% em seu quarto trimestre fiscal, impulsionando o varejista para resultados melhores do que o esperado.

As ações da empresa subiram 10% após esta notícia.

O CEO da Watches of Switzerland, Brian Duffy, disse que as vendas nos EUA estavam "particularmente fortes" em uma ligação com analistas, chamando o mercado dos EUA de "em desenvolvimento".

David Hurley, vice-CEO e chefe das Américas da Watches of Switzerland, disse em uma entrevista ao Yahoo Finance que suas duas lojas de varejo na cidade de Nova York, um mercado no qual não entrou até 2019, geraram US$100 milhões em receita no último ano. A empresa registrou US$880 milhões em vendas nos EUA no mesmo período.

Um dos principais impulsionadores para a empresa tem sido as vendas da Rolex, particularmente do seu programa certificado de segunda mão (CPO). A empresa disse que a receita total de segunda mão e vintage — incluindo a Rolex CPO — duplicou em seu quarto trimestre fiscal em comparação com o ano anterior.

Os resultados positivos da Watches of Switzerland vêm junto com uma continuação da fraqueza nos preços de relógios de luxo, incluindo a Rolex. De acordo com dados da WatchCharts, que rastreia os preços secundários de relógios de luxo suíços, os preços da Rolex caíram quase 10% no último ano; os preços gerais de relógios de luxo caíram 12% no mesmo período.

Os preços de relógios de luxo atingiram o pico na primavera de 2022.

LEIGH ON SEA, INGLATERRA - 08 DE JANEIRO: Um relógio Rolex Oyster Perpetual Submariner Date de segunda mão está à venda em 08 de janeiro de 2024 em Leigh-on-Sea, Reino Unido. (Foto de John Keeble/Getty Images)

Um relógio Rolex Oyster Perpetual Submariner Date de segunda mão está à venda em 08 de janeiro de 2024 em Leigh-on-Sea, Reino Unido. (Foto de John Keeble/Getty Images) (John Keeble via Getty Images)

O que é antigo se torna novo novamente

Relógios de segunda mão agora são a segunda maior categoria da Watches of Switzerland.

As vendas CPO também ajudam os varejistas a resolver um problema constante quando se trata de vendas da Rolex em particular: oferta.

Hurley disse que o negócio CPO da Rolex tem sido "muito bem-sucedido" e afirmou que a entrada da empresa no mercado dos EUA no ano passado "100%" ajudou a impulsionar os resultados em toda a indústria.

“Isso dá às pessoas essa confiança extra e, sem dúvida, vai ajudar a crescer o mercado secundário como um todo," disse Hurley.

A empresa informou aos analistas na semana passada que o crescimento na categoria tem sido "exponencial" e disse que até o final do próximo ano as vendas CPO da Rolex poderiam representar 20% da receita da empresa.

O CEO Duffy disse aos analistas que a empresa continua "feliz com o apoio que estamos recebendo para os projetos que estamos realizando e com o que está acontecendo no mercado como um todo."

Projetos que, em particular, envolvem o crescimento contínuo no mercado dos EUA.

"Quando você olha para o mercado de relógios em geral, os EUA provavelmente é o mercado mais estável por aí," disse Hurley.